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民間房屋信貸借款年息缺錢急用哪裡汽車貸款中國茶企還沒有學會做品牌

韓言銘最近,在兩傢茶業名企先後沖關A股失敗的背景下,八馬茶葉獲得IDG資本、天圖資本、同創偉業等4傢風投機構的大額投資引人關註。風投機構為何會在此時對茶企下重註?他們的投資邏輯又是什麼?為此,《中國經營報(博客,微博)》記者專訪瞭負責上述投資案的天圖資本合夥人、法律總監李小毅。在李小毅看來,正因為這個行業還沒有出現龍頭企業才給瞭資本下註的機會。他預計,中國的茶業市場將會出現多傢知名品牌“群雄並起”的機會,這些企業將會是各細分茶品類的代表品牌,而八馬茶葉正是鐵觀音品類目前的領先企業。《中國經營報》:作為國飲,中國茶產業還沒有出現龍頭企業。不久前,兩傢沖關A股的茶葉企業也都折戟IPO,但你們依然在此時對八馬茶業進行瞭投資,你們對於目前中國的茶葉產業現狀與未來趨勢是怎樣判斷的?李小毅:茶葉的發源地是中國,已有幾千年的歷史,相當於中國的咖啡和可樂,其消費群體巨大。有統計顯示,去年有品牌的茶葉市場銷售超過1000億元,加上無品牌的茶葉產品,市場規模估計有2000億元。但是另一方面,這個市場被幾萬傢大小茶企瓜分,整個行業同質化嚴重,正處於有品類無品牌的狀態。大傢都知道綠茶、紅茶、花茶、烏龍茶、鐵觀音、龍井、毛尖、竹葉青、大紅袍、碧螺春等茶葉品類,但很少知道誰是這些品類中最好的品牌。為什麼咖啡會產生像星巴克和雀巢這樣的品牌企業,而且還會在國外產生像立頓這樣的茶企,其深層原因就是中國茶企還沒有學會做品牌,這就給瞭會做品牌的新一代企業傢和投資者以巨大的機會。《中國經營報》:天圖資本作為此次八馬茶葉的投資方之一,你們看好八馬茶葉的投資邏輯是什麼?李小毅:天圖資本一直專註於消費品投資,在茶葉領域也一直在尋找一個合適的投資對象。我們看過多傢茶葉企業,最後之選擇投資八馬,主要是基於以下原因:首先,八馬的掌門人王文禮是鐵觀音發現者王士讓的第十三代傳人,同時也是國傢非物質文化遺產的傳承人;其次,八馬早先的產品主要是出口日本和歐洲,產品質量有充分保證,特別是其生產的單品賽珍珠鐵觀音有可能會成為鐵觀音品類的代表品牌;再次,八馬現在國內有近千傢連鎖門店,在業內已有一定的知名度;最後,天圖和八馬在品牌理念和戰略上也有較強共識,而且八馬茶葉已有瞭一定的品牌基礎。《中國經營報》:從在港上市的天福來看,其主要采取連鎖店的形式經營,而八馬也有近千傢店。你們對於茶葉領域的投資,到底是作為快消品(類比飲料)還是連鎖店(咖啡館)抑或是現代農業(種植環節)來看待的?這一領域的投資,還有沒有其他的市場機會?李小毅:我認為應當分開來看,即必須區分連鎖渠道品牌和產品消費品牌。八馬雖有一定數量屬於自己的茶園,但並不會向種植業大力發展延伸,對原材料的控制主要是通過對茶農的扶持和與茶農的合作來實現的。從行業競爭格局來看,八馬茶葉所打造的賽珍珠鐵觀音產品品牌是最大的機會之一。當然,茶葉市場中還有很多細分的品類沒有知名品牌,而在這些細分品類領域裡,其實都存在投資機會。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-06-01/154743943.html

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